10 секретов рекламы Огилви, которые будут работать всегда

Озвучивание рекламы Сценарий Перевод Аудио Видео Размещение Дикторство О рекламе Разное Цитаты выдающихся рекламистов Почти сто лет прошло со времени публикаций пионера рекламного дела Клода Хопкинса, а его до сих пор цитируют и спорят о верности прописанных им истин. Данная статья — цитатник высказываний известных личностей о рекламе. Он открыл отделения своей фирмы в более чем 30 странах и видел себя человеком мира. Дэвид Огилви прожил долгую жизнь, он умер в году. Ему довелось при жизни испытать славу и убедиться в верности своих творческих и лидерских принципов. Вы не стали бы лгать собственной жене. Зачем держать собаку и самому лаять? Бизнес-философия Бернетта базировалась на его знаменитом высказывании:

Дэвид Огилви

Она продает и очень эффективно. Вы видете отличный образец старой рекламы Несравненная рябиновая. Обратите внимание на простое форматирование реклам. Клод Хопкинс,"Пейте апельсин!

Если вам повезло и вы создали действительно хорошую рекламу, то не . Что, рекламный бизнес не привлекает людей с научным подходом к работе . Возможно, вы считаете, что это синоним слова «оригинальность» .

Его имя возвело в культ не одно поколение рекламистов. Его компания превратилась в мировую рекламную империю. Бесспорно, Дэвид Огилви — гений. Его имя стоит в одном ряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Рокфеллером-старшим — гигантами, совершившими в свое время прорыв в Индустриальной революции. При этом Огилви оставался обычным человеком: Он не терпел рядом с собою недалеких людей, был резок в высказываниях, часто прекращал отношения с сотрудниками и клиентами.

Он боялся летать самолетами и совершал длительные морские круизы через океан.

Цитаты великих рекламистов

Текст должен быть чарующе неопределенным. Первый закон Кросби о рекламе Укради лучшее. Мюррей Рафел, гуру маркетинга Гораздо легче создавать просто искусство, чем искусство, которое продаёт. Рон Сильверстайн Маркетинг — это делать так, чтобы покупали, а потом благодарили.

Наиболее эмоционально люди реагировали на слово «дорогой». Именно поэтому я использовал это слово в рекламе мыла «Дав».

Родился 23 июня года в Вест Хорсли, Англия. Его родители были выходцами из Шотландии. В семье Дэвид был младшим ребёнком. В году Д. Огилви поступил в Оксфордский университет, но получить высшее образование ему так и не удалось. Становление Огилви как рекламиста Его карьера началась в одном из небольших ресторанчиков Парижа, где он работал помощником повара. У него даже было фирменное блюдо —"пицца для собак". Спустя некоторое время Дэвид стал шеф-поваром этого ресторана.

Советы от Дэвида Огилви о рекламных заголовках

Огилвизмы — афоризмы о правильной рекламе Огилвизмы — афоризмы о правильной рекламе Оказывается несколько дней назад, 23 сентября, было день рождения Дэвида Огилви — классика, одного из лучших рекламистов прошлого века. А если лень в этом разбираться — обращайтесь к нам , мы расскажем, как готовить действительно эффективную рекламу или разработаем её для вас. Каждая фраза стоит целой книги. Взаимоотношения между производителем и его рекламным агентом почти так же интимны, как взаимоотношения между пациентом и врачом.

Убедитесь, что вы сумеете поладить с будущим клиентом до того, как вы подпишете с ним договор. Ни один производитель не становился богатым, экономя на своём рекламном агентстве.

И вот это «во-вторых» всерьез воспринимать никак нельзя. Книги Дэвида Огилви, приведенные в самом начале списка, конечно же, устарели относительно тех условий, в которых работаем сейчас мы, . Джон Филип Джонс «Рекламный бизнес. Как искушать и убеждать клиентов одними словами».

Небольшая деревня недалеко от Лондона озарилась событием, перевернувшим весь рекламный мир — 23 июня года родился будущий отец рекламы Дэвид Огилви. Но тогда, конечно, никто не догадывался, что он внесёт весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном и другими. В 6 лет мальчик должен был выпивать по стакану свежей крови ежедневно, чтобы быть сильным. Когда этот метод не оправдал ожиданий, кровь была заменена пивом.

Чтобы стимулировать умственные способности юного Огилви, отец трижды в неделю кормил его телячьими мозгами. После окончания престижной школы Феттс, где Дэвид изучал латынь, греческий и древнюю историю, он поступил в Оксфорд. Но надолго там не задержался, и уже через 2 года покинул один из лучших университетов мира. Будущий мэтр рекламного бизнеса готовил еду для собак постояльцев. Проведённое на кухне время дало ему многое в плане понимания важности и особенностей менеджерской работы.

Своего шеф-повара мсье Питара Огилви упомянул в одной из своих книг как выдающегося лидера, наравне с Джорджем Гэллапом. Спустя год работы на кухне, Дэвид занялся продажей домашних печей , с чего и началась его рекламная деятельность. Огилви рьяно провозглашал отказ от стандартизации и чётких проработаных схем.

Огилви о рекламе

Биография[ править править код ] Дэвид Огилви родился в Англии и был пятым ребёнком в семье из старинного шотландского рода. Высшего образования не получил, при том, что начинал обучение в Эдинбурге , Оксфорде , но не получив диплома, начал работать. В общепите дослужился до шеф-повара.

Купить книгу «Огилви о рекламе» автора Дэвид Огилви и другие произведения в разделе Книги в интернет-магазине Кодовые слова .. Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специ. байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.

Далее, мы приводим 33 правил-рекомендаций из книги [Огилви о рекламе] по составлению рекламных заголовков, иллюстрацией и текстов. Заголовки В среднем заголовки читают в пять раз больше, чем сами тексты. Конкретная информация всегда действует лучше, чем обобщения. Если ваш заголовок содержит прямую цитату или просто заключен в кавычки, вы в среднем привлекаете внимание дополнительно 28 процентов читателей. В среднем рекламу, содержащую полезную жизненную информацию, читают на 75 процентов больше людей, чем те сообщения, в которых говорится лишь о самом продукте.

Если ваша реклама выходит в разных местных газетах, вы добьетесь лучших результатов, если в каждом заголовке упомянете название каждого конкретного города. Однажды психологи демонстрировали на экране перед аудиторией поочередно сотни разных слов и с помощью электрического устройства измеряли у присутствующих степень реакции. Ваш заголовок должен содержать в себе обещание выгоды, или рассказывать новости, или предлагать уникальные услуги, или повествовать о конкретной истории, или обозначать важную проблему, или цитировать довольного клиента.

Как написать подзаголовок , который будет цеплять. Как не следует делать:

Девид Огилви «О Рекламе» / Ключевые тезисы

Новости Почти сто лет прошло со времени публикаций пионера рекламного дела Клода Хопкинса, а его до сих пор цитируют и спорят о верности прописанных им истин. Дэвид Огилви — Дэвид Огилви родился в Англии, свое признание нашел в Америке, а, отойдя от активной работы, жил во Франции. Он открыл отделения своей фирмы в более чем 30 странах и видел себя человеком мира. Дэвид Огилви прожил долгую жизнь, он умер в году.

Апельсиновый сок – вкусный напиток – это само здоровье. Девид Огилви," RollsRoyce на скорости 60 миль в час в салоне слышно.

За двадцать с лишним лет, прошедших с момента выхода книги Огилви г. Присмотритесь к отечественным теоретикам и практикам рекламы, их сочинениям, статьям и выступлениям. Именно цитатами из Огилви они"подкрепляют" свои утверждения так же часто, как маркетологи вспоминают Джека Траута и Филиппа Котлера. Между тем в России книга"О рекламе" была издана издательством"Эксмо" спустя 20 лет после своего выхода, в году.

В какой-то степени это очень знаменательно. Современная российская реклама сейчас находится примерно на таком же уровне развития, что и американская в х годах а то и в х прошлого века. К тому же, как утверждает Огилви в своем сочинении,"человеческая природа не изменилась за миллиарды лет и не изменится за следующий миллиард. Меняются только искусственные предметы.

Сейчас модно говорить об изменяющемся человеке. Но речь может идти только о человеке неизменном, об инстинктах, которые руководят его действиями. Если вам это известно, вы всегда найдете ключик к любому человеку".

Цитаты выдающихся рекламистов

Он умел быть лучшим в своем деле, вдохновлять сотрудников и внушать уважение конкурентам. Пожалуй, никто не будет спорить, что этот человек знал толк в продажах. Данная статья познакомит вас с 5 советами от Огилви, применение которых может улучшить вашу маркетинговую стратегию. Лучшие идеи рождаются из шуток — мыслите максимально позитивно и умейте смеяться Возможно, многим это не понравится, но творческий человек должен быть веселым и немного беззаботным — постоянный акцент на негативных аспектах блокирует воображение.

Это не значит, что если вы чем-то озабочены, то на вашем творческом потенциале стоит ставить крест — вовсе нет, просто нужно научиться переключаться на позитивный лад. Например, перед написанием статьи в блог вы можете уделить минут книге или фильму, вызывающему у вас улыбку.

Реклама · Бизнес · Маркетинг. цитаты Первый закон Кросби о рекламе Маркетинг – это делать так, чтобы покупали, а потом благодарили. Дэвид Огилви . нравится юмор с сексуальным подтекстом, женщинам – игра слов.

Владимир Здор Надеюсь, вы прочитали соседнюю статью, в которой Дэвид Огилви и немножко я давали советы насчет написания и оформления рекламных текстов. Про то, нужны ли в рекламе креативность и юмор и про другие мысли и советы великого копирайтера читайте далее. Может ли юмор продавать? Огилви, опираясь на исследования, считает, что может. Но советует с большой осторожностью использовать его в рекламе. Рекламщик считает, что лишь мизерная часть копирайтеров умеет писать действительно смешные тексты.

Как надо относиться к заказчикам? Но большинство их подойдет скорее для руководителей рекламных фирм, нежели для копирайтеров-фрилансеров. Все-таки кое-что из советов Огилви на этот счет мне пригодилось, надеюсь пригодится и вам. Например, он настоятельно рекомендует брать только самых лучших клиентов и обслуживать их самым лучшим образом. Я уже советовал наводить справки о каждом клиенте в этой статье о видах мошенничества в Интернете , и все равно считаю не лишним повториться.

Кстати, Дэвид признался, что он отказывался от клиентов в пять раз больше, чем они от него. Он считает, что существуют универсально действующие рекламные приемы, которые практически не изменились за последнее время и которые надо изучить. Сам Огилви коллекционировал эти приемы как монеты.

Обращение Дэвида Огилви (с переводом), часть 2

Узнай, как дерьмо в голове мешает человеку больше зарабатывать, и что ты можешь сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него полностью. Нажми здесь чтобы прочитать!